Le marketing olfactif n’est plus un simple détail : c’est une stratégie clé pour les marques d’ameublement. Des enseignes comme Kipli et Tikamoon l’ont bien compris. En complément de la diffusion de leur identité olfactive au sein de leurs magasins, elles ont décidé de prolonger cette expérience sensorielle jusque dans le foyer de leurs clients.
Ces deux marques, bien que différentes, ont un objectif commun : créer un lien émotionnel fort et durable grâce au marketing olfactif. Pour y parvenir, elles ont collaboré avec Olfaxis, une entreprise Toulousaine spécialisée dans la création de fragrances sur mesure et d’identités olfactives qu’elle décline en une gamme complète de supports parfumés.
Une expérience client prolongée à la maison
Marketing olfactif : réalisation Kipli
Grâce à ce partenariat, les marques ne vendent plus seulement des meubles, mais aussi l’ambiance qui les accompagne. Elles ont développé des produits dérivés tel que des bougies, des vaporisateurs d’intérieur et des diffuseurs par capillarité qui reprennent leur signature olfactive. Ces articles sont offerts en cadeau ou proposés à la vente, permettant aux clients de recréer chez eux l’univers de la marque.
Marketing olfactif : Des avantages stratégiques multiples
L’intégration de ces produits, qu’ils soient vendus ou offerts, offre de nombreux bénéfices :
- Renforcement de l’identité de marque : En diffusant la même fragrance en magasin et à la maison, les marques créent une cohérence sensorielle qui renforce leur reconnaissance et leur univers.
- Lien émotionnel et fidélisation : L’odorat est directement lié à la mémoire et aux émotions. En offrant ou en vendant ces parfums, les marques permettent à leurs clients de revivre l’expérience positive vécue en boutique, ce qui cultive un sentiment d’appartenance et de fidélité.
- Prolongation de l’expérience client : L’expérience client ne se limite pas à l’achat. Ces produits permettent à la marque de rester présente dans le quotidien de ses clients, en reconstituant l’ambiance de l’enseigne dans leur intimité.
- Différenciation concurrentielle : Dans un marché saturé, le marketing olfactif est un avantage de taille. Il permet aux marques de se démarquer en offrant une expérience unique et mémorable.
- Nouvelles sources de revenus : Les produits dérivés sont une source de revenus complémentaires, avec des marges potentiellement intéressantes, tout en agissant comme de puissants outils de promotion.
3 piliers pour réussir votre marketing olfactif en entreprise
Pour que l’marketing olfactif soit un succès auprès de vos clients, trois critères sont essentiels :
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La cohérence de marque : Le parfum doit être le miroir de vos valeurs. Une banque choisira des notes boisées rassurantes, tandis qu’un concept-store privilégiera des fragrances pétillantes et créatives.
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La qualité des essences : Chez Olfaxis, nous utilisons des parfums de Grasse sans substances nocives. Une identité olfactive haut de gamme se reconnaît à la finesse de sa diffusion, jamais entêtante.
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Le support de diffusion : La bougie personnalisée reste le support le plus prestigieux. Elle n’est pas qu’une odeur, c’est un objet de décoration que vos clients exposent fièrement, prolongeant ainsi votre présence dans leur quotidien.
En maîtrisant ces codes, le marketing olfactif devient votre meilleur ambassadeur silencieux.
Plus qu’un achat, une immersion sensorielle
En intégrant ces parfums dans leur gamme, ces enseignes transforment un simple achat en une expérience immersive et mémorable. Elles créent un pont entre la marque et le consommateur, renforçant ainsi l’attachement à la marque. C’est la preuve que l’identité olfactive est devenue un outil essentiel pour vendre une émotion, une ambiance et un style de vie, générant une fidélité de marque plus profonde et durable.
« Découvrez aussi comment choisir votre cadeau d’affaires bougie personnalisée pour marquer vos clients. »
A propos d’Olfaxis
Depuis bientôt 25 ans, Olfaxis, société toulousaine met son savoir-faire au service du pôle olfactif du groupe Midiscom, leader du marketing sensoriel en France.
Nous accompagnons nos clients dans la création de leur signature olfactive, de leur ambiance olfactive et plus particulièrement dans le développement de produits parfumés à marque propre tels que bougies, vaporisateurs d’intérieur, diffuseurs par capillarité, cartes parfumées, céramiques….
Créez votre signature mémorable avec le marketing olfactif !
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